Las redes sociales y su impacto en la industria del Juego

Tendencias 08/07/2019

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Las redes sociales y su impacto en la industria del Juego

La industria del Juego crece desde hace varias décadas y esto se ha traducido también en el desempeño de sus empresas en esta nueva era de las Redes Sociales. Los argumentos presentados para llegar a esta conclusión fueron revelados en el evento del Observatorio de Marcas en Redes Sociales, en donde a través de un estudio realizado previamente se determinó que el gambling online ocupa el tercer puesto de las industrias con mayor desempeño en estas plataformas.

Se trata de una investigación conducida por IAB Spain que tomó como objeto de estudio el desempeño de distintas industrias con base en cuatro de las redes sociales más utilizadas hoy en día, es decir, YouTube, Facebook, Twitter e Instagram. Específicamente, los expertos analizaron seis distintas categorías (viralidad, engagement, publicaciones, eficiencia, interacciones y comunidad), destacando cómo cuatro de ellas cuentan con una buena presencia por parte de la industria del juego.

 

Estudio de marcas

Este estudio, que ya ha sido realizado en años anteriores, se hace con el objetivo de proponer estándares para medir la actividad de las industrias en redes sociales dado que hasta ahora ha sido difícil contar con estándares establecidos. Así también, pretende facilitar datos de mercado que sirvan como referencia y aumentar la participación de las marcas e industrias en lo que se refiere a la publicidad en redes sociales.

La primera vez que este estudio fue realizado fue en 2013 y en su última edición ha recogido la actividad de 92 marcas de distintos sectores como automoción, gobierno y política, juegos y apuestas, alimentación, belleza e higiene, retail, distribución, tecnológico, energías, telecomunicaciones, viajes y finanzas.

 

Los resultados del estudio

En los resultados del estudio, la industria de Juegos y Apuestas quedó catalogada en el tercer lugar por segundo año consecutivo, siendo esta una de las categorías con mayor presencia a nivel poblacional y con una de las comunidades más activas. Este puesto es precedido por la industria de Distribución, que se encuentra en el segundo lugar y por el primer lugar en el que se encuentra la industria del Retail por tercer año consecutivo.

Las categorías en las que el Gambling tuvo el mayor desempeño fueron: engagement, viralidad, eficiencia, publicaciones e interacciones; encontrándose en los primeros tres lugares dentro de estas mismas con cifras que lo comprueban. El 25,4% de las publicaciones totales registradas por este estudio pertenece únicamente a la industria del juego, con un engagement total del 17,5%, siendo el más elevado en comparación con las otras industrias.

Los datos contenidos en el estudio realizado por IAB España destacan la importancia de las redes sociales para el éxito de una marca. El sector del juego, – explica el equipo de Giochidislots -, ha sido uno de los que más han apostado en las redes sociales, tanto en términos de inversiones como en el desarrollo de tecnologías avanzadas. El futuro próximo del juego en línea, como todos los demás sectores, no puede prescindir de la función viral de las redes sociales”.

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